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logo的本质在于它的功用性。虽然具有观赏价值，但logo主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的logo尤其兼有维护权益的特殊使命。
2、logo便于识别性
logo突出的特点是易于识别。显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是logo的主要功能。
3、所写事物本身的特点和含义
logo无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力，可以让人在较短时间内一目了然、准确领会无误，这正是logo优于语言、快于语言的长处。
4、logo的艺术性
经过设计的logo都应具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。一般来说，艺术性强的logo更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。
logo设计应该能表现出通过logo表达的愿景和希望。